深挖本土资源 助推文旅融合

“把中国的故事讲给西方国家的民众听，不是一件容易的事，而借助影视来表达普通人的情感，却是一个不错的选择……”6月17日，在陕西西安举办的“文化旅游论坛”上，来自文化和旅游界的专家、学者围绕文旅融合的影视表达、文化和旅游产业发展新趋势等展开深入探讨，为文旅融合发展建言献策。

　　以影视促旅游

　　“自古以来，文化和旅游对一个人的成长都是非常重要的。”香港导演徐克认为，陕西有着悠久的历史文化，仅秦、汉、唐三朝就为这里留下了宝贵的资源，这是旅游的宝库，也是影视创作的宝库。

　　“中国丰富的文化资源和多元的人文景观，是文艺作品创作的重要源泉，但是反观当下中国的文艺创作现状，有相当一部分作品所采用的叙事传播方式并没有达到预期效果。”英国导演柯文思表示，中国几十年来所取得的重大成就在很大程度上不为西方人所知，而直观描绘普通中国人生活、爱情的电影、电视节目则是让西方人了解中国最为便捷的方式之一。“中国需要寻找一个有效方式讲述自身的故事，而一个人性化的视角能把中国故事更好地带向世界”。

　　“影视是文化重要的传播载体，也是促进旅游发展的动力之一。”陕旅集团总经理任公正表示，随着影视产业边界的无限延伸和旅游元素的增加，跟随影视作品去旅游正在成为一种时尚，这就要求业界人士必须积极探索“旅游+文化+影视”的发展模式。记者了解到，目前，陕旅集团旗下的影视公司已经出品了《白鹿原》《黄土高原》《黄河》等电影，电影与旅游结合形成的规模效应正在显现。

　　打造文化体验出游目的地

　　对于传统影视产业而言，其基本的产业链包括产品的生产制作、发行和放映环节。而在文旅融合的背景下，影视的产业链正在不断向前端和后端进行扩展和细化，除影视投融资、影视衍生品开发外，以影视基地为代表的文旅项目也逐渐走进大众生活，成为重要的文化体验出游目的地。

　　陕西省电影家协会主席张阿利表示，在文旅融合过程中，影视城的商业模式值得关注，比如浙江横店影视城对当地文化产业发展和旅游业的带动非常显著。在文旅融合方面，近年来陕西做了诸多尝试，建成落地了一批重大文旅项目，比如陕西白鹿原影视城、诸葛古镇、中国·周原、文安驿、黄河壶口、四海唐人街、丝路风情城、延安圣地河谷等，还推出了《长恨歌》《延安保育院》《黄河大合唱》《红色娘子军》等艺术水准较高的实景演出剧目，文旅融合正在为越来越多的游客带来更丰富的旅游体验。

　　“‘文化旅游’不应是一个偏正式的词语结构，要摒弃文化是旅游修饰语的习惯性看法。”中央财经大学文化与传媒学院院长魏鹏举表示，只有这样才能真正做到文化和旅游的有效融合，才能实现两者在产业链上的整合和循环增值。“下好文旅融合这盘大棋，还需要文化和旅游工作者不断努力创新，通过‘文化+旅游’‘文化+科技’等形式，讲好中国故事，在世界的舞台上传唱中华文化。”陕旅集团副总经理、陕旅影视公司执行董事王汉琳说。

　　互联网创新推动文旅发展

　　随着社会生活的变迁，城市的定位也在不断发生变化，在互联网的作用下，新媒体、新业态、新经济都可以是城市提升形象、进行角色转换的“加速器”。

　　对此，张阿利表示，影视产品与旅游有着天然联系，充分挖掘影视拍摄地的文化价值，延伸电影衍生产品的空间，是当前影视产业和旅游产业面临的重要课题。与此同时，在即将到来的5G时代，短视频、直播等移动互联网产品也将在文旅融合方面发挥显著作用。陕西应当抓住“丝路新起点”建设的契机，积极整合自然、历史、文化资源，推出有地方特色的影视作品，构建系统的影视旅游产业链，形成独特的文旅融合品牌。

　　文化学者肖云儒也表示，如何将文化和旅游资源进行多级转化实现产品的深度开发、如何打响丝路电影品牌实现西部电影国际化是当前陕西文化和旅游工作者面临的最为重要的两个问题。“打造丝路电影，陕西具有独一无二的优势，首先，西安是丝路起点;其次，陕西的丝路遗产极为丰富。”肖云儒认为，在历史场景的原发地演绎历史故事、唤醒历史记忆，这是陕西在丝路电影拍摄、演艺项目打造及文旅景区建设等诸多方面的竞争优势。

　　“目前国内关于丝绸之路的影像作品中，有相当一部分还仅局限于国内传播，并没有产生应有的国际影响力。”陕西师范大学新闻与传播学院院长、陕西省文艺评论家协会主席李震表示，不仅要学会运用多语种扩展传播范围，而且还要注重通过网络传播，实现影视带动旅游、促进文化认同，从而推动民心相通，助力“一带一路”建设。